アディダス、水着の広告で反発に直面

Jul 03, 2023

エリザベス・ナポリターノ

更新日: 2023 年 5 月 19 日 / 3:07 PM / MoneyWatch

プライド月間に向けたアディダスの水着広告キャンペーンが物議を醸している。

アパレル会社のウェブサイトに掲載されたこの広告には、同ブランドのカラフルな幾何学模様のワンピース「プライド水着」を着た男性モデルが登場している。 この70ドルの水着は、LGBTQコミュニティを祝う今年のプライド月間に関連して5月15日に発売されたアディダス x リッチ・ムニシ・プライド・コレクションの一部である。

プライドをテーマにしたアパレルラインでアディダスと提携した南アフリカ人デザイナー、リッチ・ムニシ氏は声明で、このコレクションは「自己受容とLGBTQIA+擁護の象徴」であると述べた。

アディダスはCBSマネーウォッチのコメント要請にすぐには応じなかった。 アディダスは水着ラインの発売にあたり、「擁護と同盟を通じて、スポーツ界で疎外されたコミュニティの公平性と安全性」を高めることに取り組んでいると述べた。

一部の批評家はアディダスの広告に異議を唱え、あるツイッターユーザーは同社が女性を「消去」しようとしていると非難した。 プロ水泳選手であり、女子スポーツイベントに出場するトランスジェンダー女性に対する批判者として知られるライリー・ゲインズ氏も、この論争に意見を述べた。

「この画像が私に伝えているのは、女性は重要ではないということ、私たちは女性専用に作られた水着のモデルを務めるほど十分ではないということです」とゲインズさんはFOXニュースに語った。

しかし、権利擁護団体ヒューマン・ライツ・キャンペーンのプログラム・研究・研修担当シニアバイスプレジデントであるジェイ・ブラウン氏はアディダスを擁護し、そのような批判は「LGBTQ+の人々を消去することに執着するイデオロギーの最新の例にすぎない」とUSAトゥデイに語った。

近年、いくつかの人気ブランドが、トランスジェンダーやジェンダー流動的な人々を広告に起用したり、伝統的なジェンダー規範を無視した商品を展開したりして批判を浴びている。

4月、バド・ライトはマーチ・マッドネスの広告でトランスジェンダーのTikTokerディラン・マルバニーと提携したことで反発を受けた。 ウォール・ストリート・ジャーナルによると、バドライトを所有するアンハイザー・ブッシュ・インベブは、プロモーションがボイコットにつながったことを受け、同ブランドのマーケティング副社長とその上司を休暇に置いた。

ターゲットは昨年夏、プライド月間に胸バインダーやユニセックスの下着、水着をフィーチャーした親密なアパレルコレクションを展開した際にも、LGBTQコミュニティを受け入れたことで批判を招いた。

初公開日 2023 年 5 月 19 日 / 午後 3 時 07 分

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