ゾマト、反発を受けて「ラガーン」のダリット登場人物をリサイクル廃棄物として描いた広告を削除

May 05, 2023

オンライン食品配達プラットフォームのゾマトは木曜日、ヒンディー語映画『ラガーン』でダリットの登場人物「カクラ」を演じた俳優が廃棄物をリサイクルして作られた商品であると見せた広告を撤回したと発表した。

この広告では、このキャラクターとヒンディー語でゴミを意味する単語とのつながりが描かれていました。 そこには、映画でそのキャラクターを演じた俳優アディティヤ・ラキアがランプ、紙、文鎮、じょうろとして登場し、それぞれのアイテムを作るのにどれだけのリサイクル「カクラ」が使われたかを詳しく説明したテキストが添えられていた。 この広告は6月5日の世界環境デーにアップロードされました。

コマーシャルからのいくつかのスクリーンショット。 pic.twitter.com/fkmP4iLuli

ゾマトは木曜日、この広告は同社のリサイクルへの取り組みを示すことが目的だったと述べた。

同社は「意図せずして、特定のコミュニティや個人の感情を傷つけた可能性がある」と述べた。 「私たちはビデオを削除しました。」

映画監督のニーラージ・ガイワン氏を含むソーシャルメディアの数人のユーザーは、この広告がカースト主義的で非人道的であると批判した。

「『ラガーン』のカクラは、これまでの映画の中で最も非人間的なダリットの声なき描写の一つだった」とゲイワンはツイートで述べた。 「ゾマトは同じキャラクターを使って、不快なカースト主義者のコマーシャルを作った。人間の便？本気で言ってるの？極めて無神経だ！」

映画監督のマドゥリタ・アナンド氏も、この広告は不快なものだと述べた。 「何も考えずに広告を作成し、承認し、オンラインに掲載したこの人たちが誰なのか疑問に思うでしょう」と彼女は言う。

コミュニケーション戦略コンサルタントのカルティク・スリニバサン氏はPTIに対し、ゾマトはキャラクターに一見非人間的で単純な仕事をさせることについて十分に考えていないと語った。

「『ラガーン』におけるカークラのキャラクターには、カーストがどのように描かれているか、そして特にダリットがどのように描かれ、ステレオタイプ化されているかという、インドの商業エンターテイメントの幅広い範囲内での文脈がある」と彼は語った。